4月25日，雀巢普瑞纳旗下宠物食品品牌珍致于京东总部举办了盛大新品发布会，发布京东独家珍致白金罐猫罐头。微博人气博主丁一晨惊喜莅临发布会现场为新品助阵，与现场嘉宾共同见证这款铲屎官专属福利的上市。

雀巢普瑞纳京东销售团队负责人 张仙花、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部宠物采销部总经理 范天阳、雀巢普瑞纳大中华区负责人 陈美恩、京东集团副总裁 京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部总裁 冯轶、雀巢普瑞纳全国销售负责人 吴依陶、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部宠物采销部宠物食品组负责人 李佩哲、雀巢普瑞纳珍致品牌经理 杨欣欣（从左至右）参加京东珍致白金礼盒独家上市会启动仪式

联手打造网红爆款 珍致金罐猫罐头取得井喷式增长

作为珍致2019年年度战略新品，此次在京东独家上市的珍致白金罐猫罐头是珍致与京东合作的优质新品。在2018年，京东助力打造珍致的金罐系列成为了年度网红爆款产品。2018年京东618战报显示，京东全球年中购物节当天，珍致金罐猫罐头的销量增长在众多宠物零食品牌中最为突出，是去年同比的12倍。

这款猫罐头不仅在京东大促节点取得了井喷式的增长，更收获了京东超市用户的一致好评。2019年年初发布的“京东超市2018宠物品类年度排行榜”也显示，珍致在京东宠物基于全年有效评价量5万条以上，根据好评率由高到低筛选出的消费者好评榜中上榜自营排行榜前三名。而宠物主人对产品的评价十分在乎，京东大数据研究院发布的《2018宠物消费趋势报告》显示“宠物购买人群中，对评价高度敏感的人比例较高，他们重视评价，重视宠物体验，且比例高于其他人群。”“高好评率”是京东超市选择在今年深化与珍致猫罐头合作的主要原因之一。

聚焦新品定制包销合作 产品为先实现共赢

2019年新系列白金罐特别选择京东超市独家发售，不仅是看重京东超市优质的高端养猫人群，更标志着京东超市与雀巢普瑞纳在产品定制和合作深度上的再度升级。近年来，经过在消费品市场上的成功实践，京东超市已经探索出了一条聚焦“新品定制包销”的发展之路。凭借在大数据和运营等方面的领先优势，京东超市已成为国内外知名品牌商战略合作、新品首发的首选平台。

近年来消费品市场日益成熟，产品同质化问题愈发严重，唯有满足个性化需求的差异化产品才有成为爆款的“潜质”。在此背景下，京东超市2019年“三大必赢之战”以产品为先，精准把握消费者多元化和个性化需求，与品牌商联手聚焦新品定制包销合作，既有助于优质商品的迭代升级和销售增长，又满足了消费者对优质商品的高需求。

同时，京东超市还聚焦新品进行全链路的养成，在深耕用户数据的基础上，基于目标消费人群画像、用户行为数据等一系列信息进行分析，将消费者的行为偏好更准确地传递至品牌商，从而形成供需合一、协作共创的关系，再联合品牌通过新鲜多样化的营销手段，让优质新品一经出炉即成爆款商品。以珍致年度战略新品为例，无论是其多重口味的组合搭配，“高品质蛋白”的营养搭配，还是“易拉开罐即食”的包装设计，均是珍致对京东超市广大爱猫用户需求深度洞察的结果，也正因如此，珍致这款产品才能备受市场的青睐与追捧。

聚焦新品定制首发，京东超市联合优质品牌走出了一条高质量、高效发展的思路。此次珍致联合京东首发白金罐礼盒装，既是京东与雀巢普瑞纳在产品定制和合作深度上的升级，更是京东以用户为本，以产品为先，实现品牌与用户多方共赢的又一个标杆案例。