转瞬即逝的2023年,是宠粮品牌沉浮、市场风云激荡的一年,对于CHARM野性魅力——这个来自大洋彼岸的宠粮品牌来说,今年却是以产品端深耕千亿市场,续写品牌荣耀与影响的关键节点。
在2023年,CHARM野性魅力实现了“品牌与市场的相互成就,产品与消费者的深度链接”,业绩上的高光时刻,离不开CHARM野性魅力始终秉持的产品理念:打造符合宠物肉食天性的健康好粮,陪伴毛小孩健康成长的每一个阶段。
美国原装进口宠粮的品牌价值与魅力
在历经多年的高速发展后,宠物经济已进入平稳发展阶段。老品牌老而弥坚,新品牌方兴未艾,但是纵观整个市场,格局已定,鲜少再出现纵横捭阖的品牌或现象级产品。对于大部分的后入局者来说,风口或许还在,红利期却早已过去。CHARM野性魅力这一品牌自大洋彼岸而生,却在千万里之遥的中国大陆市场迅速崛起,于挑战处抓机遇,风口外创奇迹,得益于其精准的市场洞察、质朴的产品设计和不懈的品牌蓄能。三位一体为其创造了独特的品牌价值和产品魅力。
进入“精致养宠”时代后的消费者有着长久且稳定的消费能力,但是“如何选,选什么”正成为他们的痛点和难点,每年因为吃错粮、换错粮而出现健康问题的宠物多达千万只之巨。“打造符合宠物肉食天性的健康口粮,不受体型、年龄、品种影响皆可食用”成为这一洞察下的产品逻辑。
“1口粮7种肉”的多肉鲜粮顺势而生,与市面上绝大多数宠粮不同,CHARM野性魅力保留新鲜肉类和极少数必需的营养添加,为宠物带来90%的动物性蛋白、成长必须的氨基酸、10%的蔬果精华、四种有益于宠物肠道健康的益生菌。0谷物、无任何人工香精、色素、诱食剂等“科技含量”添加,这种“质朴简约”的产品一经入市便迅速赢得消费者的好感和信任。
除了市场洞察及产品逻辑之外,CHARM野性魅力也早已完成多维度的蓄能。在生产工艺上CHARM野性魅力经过验证对比,最终采取“少量多次、低温慢煮”的方式,数据证明这种看上去成本似乎更高的方式,却能最大限度的留存营养且能够为宠物带来绝佳的口感,没必要也不需要诱食剂,就能有效的提高宠物的采食率。
宠物吃下去的每一口肉类,都是在全球范围甄选的人食级别的优质食材,比如美洲的牛肉、新西兰的羊肉、大西洋的鱼肉等。这些得益于CHARM野性魅力建设的全球供应链系统,为产品端的发力提供足够的动能。
此外,CHARM野性魅力合作的生产工厂是欧盟认证的独立工厂,是美国农业部认证的有机宠物食品生产商之一,同时也是全美第一个有机认证的宠物食品生产商,工厂至今成立60年从未出现召回事件,且拥有多个国际权威品控认证,能够为CHARM野性魅力在大陆市场的品牌输出提供足够安全的产品保障。
复盘今年,CHARM野性魅力以高频的产品曝光、递增的营销业绩见证品牌触达市场终端;以产品自信、品牌自信讲述精致养宠时代下的商业故事和商业逻辑;在千亿规模的市场蓝海中,CHARM野性魅力正以“奋楫者先”的昂扬姿态,乘风破浪,再济沧海。
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