在养宠过程中,养宠人们总是面对着许多大大小小的问题。尤其是作为原则和底线的宠物食品质量和安全问题,一直备受养宠群体关注。特别是在挑选一款宠粮时,近年来消费者们愈发注重原料肉源是否安全、配方是否专业科学以及产品溯源和安全监测是否落实等问题。

另一方面,不断加速的城市化进程,使得室内养宠成为国内宠物市场主流的养宠方式。但室内喂养宠物的局限性,与千万年间根植犬猫体内的狩猎天性基因也产生了巨大冲突。

如何更科学、更精准、更多元地满足宠物和宠物主的喂养需求?近日,宠物食品品牌帕特在杭州打造了#骨气博物馆 快闪活动,通过系列活动的线下场景化具体呈现,在解答养宠用户系列痛点问题的同时,进一步传递了「8:1:1生骨肉配方开创者」的品牌理念,以及帕特品牌专注「为更长久的陪伴」的人文主义绮愿。

具体内容如下:

#01打造#骨气博物馆#快闪活动把品牌和用户的沟通场域具象化

谈及打造#骨气博物馆 快闪活动的初衷,帕特官方表示,在信息碎片化和消费者注意力离散化的时代背景下,好的产品与理念,也要有足够的相传力度以及好的讲述方式相匹配,才能更深层次的触达消费者,从而强化帕特与目标用户的情感链接与共鸣。

而开展#骨气博物馆 的活动,不仅能让公众在参观博物馆的过程中切实地了解并认知到帕特产品的专业生骨肉配方,以及帕特如何通过这一配方实现让宠物更有「骨」气的目的;同时,这也能将品牌与用户之间的沟通具象化并落到实处,进一步传递帕特依托「8:1:1生骨肉配方」理念,能够更好地解决养宠用户需求和痛点的实际价值。

据介绍,#骨气博物馆 上方设置鼓气巨型猫咪,右侧的打气装置则是公众互动点。而这样的场景设计,进一步传递了帕特用生骨肉配方为宠物成长「骨」气,同时也透传了帕特期望通过现场沉浸式的体验与互动,为宠物主乏力的生活「鼓」气的愿景。

对于#骨气博物馆 的内部规划,帕特也别处心裁的设置了自然配方实验室、有好肉能量地图、捕猎会客厅、宠物义诊等多个场景化的区域板块。其中:

自然配方实验室主要聚焦猎物能量拆解,进而展现了生骨肉配方的科学特性和功能作用。在现场的实际呈现中,自然配方实验室基于一只兔子的模型拆解,为到场用户阐述了各个器官部位如何分别为生命供能。同时,特别设计的互动区域,也能让用户对于生骨肉配方宠物食品的认知更深入人心。

有好肉能量地图则重点解答了消费者对于原料肉源的疑问,并现场呈现了六大行业内顶尖原料供应商对帕特宠物食品的支持,以及帕特优质原料肉源供应链遍布中国各地的能量版图。同时,该区域还特别设计了抽屉墙,通过列举每种肉源的特点和优势,为到场用户解答了帕特生骨肉冻干8种肉源能够针对性解决的难题。

捕猎会客厅以“曾经的丛林、现在的客厅”为基础,借由沉浸式的场景化呈现,具体阐述了帕特品牌对于犬猫膳食进阶理念的洞察和解读:聚焦室内喂养的局限性,致力于以更科学的方式复刻犬猫原始猎食结构,让都市犬猫品鉴丛林珍馐。